春分粉、粽子片、红茶、绿甜茶、摩卡黑咖啡、贝壳珊瑚、糖心可可挞、星星奶、芝麻奶油卷、时光玫瑰粉、心液抹茶、橘子气泡水、金玉满堂、漫画少女紫珍珠珠、薄荷珠……

  事实上，这就是美瞳的名字。像那些充满浪漫气息又充满幻想的名字，戴上它似乎有双重效果。

  五百多年前，著名的科学家就发现，如果把头放入装满水的半圆形玻璃槽中向外看，模糊的物体就会变得清晰，因此他成为了角膜接触论的创始人。这也被认为是隐形眼镜概念的开始。

  有了基础原理后，包括笛卡尔、穆勒、阿道夫·菲克、奥古斯特·穆勒在内的众多科学家和医学生开始对隐形眼镜进行“接力探索”，从巩膜隐形眼镜到玻璃巩膜镜。他们从头开始制造隐形眼镜。如何让它更安全、更舒适、佩戴更长久，成为下一阶段的主要问题。

  1936年，进入塑料巩膜镜时代。一种新的PMMA材料（俗称有机玻璃）的出现，给隐形眼镜的发展带来了一个小高峰。 1948年，美国人视光师Kevin Toh首创了角膜接触镜。这一发现改变了隐形眼镜的历史，隐形眼镜的升级和进化还在继续。直到20世纪70年代，RGP隐形眼镜问世，隐形眼镜才开始流行。在此期间，中国还研制出了第一副软性隐形眼镜。

  20世纪80年代以后，隐形眼镜不再是稀有商品。国内外许多消费者开始佩戴隐形眼镜来调节视力。彩色隐形眼镜被更多人认可，但当时并未完全流行。

  2000年前后，受日韩潮流影响，改变眼睛颜色成为时尚，彩色隐形眼镜在中国开始流行。

  2005年至2010年，尽管强生已开始生产隐形眼镜，但该品牌在国际市场上仍以隐形眼镜为主。因此，国内隐形眼镜市场以OEM品牌为主。彼时，QQ、微信及各种平台群“彩妆隐形代购”、“彩妆隐形经销商”已在网络上出现，国内隐形眼镜行业初具规模。但由于市场尚未规范，市场上充斥着大量“三无”隐形眼镜，行业处于有品类无品牌的状态。地位。

  2011年后，有关部门对隐形眼镜市场进行强力整顿，行业逐渐规范。渠道不明的隐形眼镜退出市场，代工品牌转为独立品牌。药店、眼镜店、隐形眼镜收藏店是消费的人购买隐形眼镜的主要渠道。

  2015年，中国开通官方线上销售渠道。消费者养成了佩戴隐形眼镜的习惯，品牌不断崛起，行业快速成长。

  2018年以来，美瞳行业市场潜力爆发。多个美瞳品牌已完成多轮融资，受到资本青睐。在消费的人眼中，美瞳慢慢的变成了和口红一样的存在。它不仅是调节视力的产品，也是美容产品。化妆必备。

  值得注意的是，尽管如今许多消费者认为彩色隐形眼镜是化妆品，但它们仍然是必须受到严格监管的医疗器械。在我国，彩色隐形眼镜属于医疗器械管理第三类。毕竟，它们立即覆盖了角膜表面。 ，与眼睛密切接触，必然的联系到人眼的安全。

  数据显示，2016年至2021年间，美瞳行业市场规模将从42亿元增长至282亿元，年复合增长率达46%。预计到2025年，美瞳整体市场规模将达到470亿元。随着它的到来、普及和扩张，彩色隐形眼镜开启了一条快车道，在不到20年的时间里完成了从“非主流”到主流的转变。

  近年来，我国近视患者数量持续不断的增加。我国患有视力问题的患者比例约占全国总人口的一半。视力矫正需求旺盛。隐形眼镜已成为眼镜和手术之外的另一种选择。因此，佩戴隐形眼镜时随着隐形眼镜成为必需品，消费者对于佩戴隐形眼镜的舒适度和美观度的要求慢慢的升高。能够矫正近视、让眼睛更美丽的彩色镜片拥有稳定的用户群体。

  如果说美瞳对视力的调节作用使其成为近视人群的选择，并奠定了一定的用户基础，那么迅速增加的另一个原因是它以“美化”为非近视人群打开了市场。

  如果你看一下各个平台的美容教程，你会发现超过一半的教程都包含了使用隐形眼镜的步骤。蓝绿色隐形眼镜更接近欧美人的眼睛颜色，使欧美妆效加倍；甜美酷炫的粉橙色隐形眼镜，适合个人和日常；深色隐形眼镜不仅用途广泛，还能让眼睛“水润”有光泽。

  如果说眼睛是心灵的窗户，那么隐形眼镜就是这扇窗户的彩色玻璃。美瞳品牌也将美瞳的核心价值定义为“美”，因此很适合化妆品。在产品研制上，他们从两点入手，增加色彩，让眼睛更加有神，适应不一样类型的眼妆。 ，制作色彩丰富、图案丰富的美瞳，制作像口红一样具有不一样效果的产品，给每个人带来新的美感。

  国内美瞳领先品牌可拉拉提出了“隐形眼镜作为底妆”的全新美容理念，拓展美瞳的化妆属性，让其进入更大的美妆市场。美瞳的快速崛起也离不开民族时尚化妆品的崛起和草根经济的助力。这两点大多数表现在美瞳的营销上。

  彩色隐形眼镜属于第三类医疗器械。一般品类常用的经营销售的方式，比如找代言人，对于隐形眼镜来说并不可行。因此，隐形眼镜的选择和中国流行的化妆品一样，很多KOL都用它来吸引美妆博主的关注。他们种下了草，在各社会化媒体平台的流量支持下，同风格的产品和网红相继出现。 “门徒模特”行业受益于这一趋势。在美美中，突出眼睛，展现隐形眼镜的“美颜效果”，触达追求美丽的消费者。或者他们能够联手提高品牌声誉。例如，Moody将Orange Duo、隐形眼镜和眼影结合在一起，打造出美丽而特别的眼妆。

  找到“交通密码”的美瞳不仅满足了近视人群的需求，也成功打入爱美人群。当美瞳成为近视和美妆人群的普遍需求时，市场就打开了。百亿市场在前，但想要分一杯羹并不是特别容易。每个人都有自己的亮度和不透明度。看似前景光明的美瞳行业，也面临着自身的困境。

  我们之前说过很多次，隐形眼镜是医疗器械，具有医疗属性，所以制作隐形眼镜的门槛应该比其他一些品类要高。随着美容趋势的发展，隐形眼镜一定要考虑良好时尚和安全医疗的属性。属性，这是美瞳行业首要的问题。

  纵观美瞳行业，科技诞生的老牌隐形眼镜制造企业不够漂亮、不够时尚，而时尚的美瞳品牌往往滞留在制造业。尤其是国内美瞳品牌大多选择OEM制造。在OEM模式中，尽管品牌不同，但产品是相同的。它们似乎颜色各异、图案丰富、名字新颖。但如果仔细比较，你会发现产品非常同质化。在此背景下，消费者的品牌忠诚度较低。虽然行业内有不少知名品牌，但并没有真正的领军者。

  因此，美瞳品牌想要充分创造品牌效益，一定要解决供应链困境，利用差异化研发打造品牌特色，创造品牌排他性，延长品牌生命周期。

  其次，存在人群困境。整容人群以年轻女性为主。这既是优势，也是困境。如何走出圈子，影响更多人，成为美瞳行业应思考的问题。化妆品和护肤品行业也存在这样的一个问题，可当作美瞳的参考。最初，美容和护肤似乎是女性，尤其是年轻女性的专利。然而，近年来，我们大家可以发现美容护肤已经呈现出全民化的趋势。护肤品有老年、中青年、年龄、肤质之分。化妆的不仅仅是年轻女性。 ，美瞳也可能因为依赖过多的突破而让事情变得更糟。重点是细分，舒适、保湿、护眼、自然日常色彩是细分的主要方向。

  同时，美妆镜片品牌也要注重渠道。从微商代理到官方旗舰店再到KOL工厂，显而易见美瞳品牌对线上渠道的重视。事实上，成为在线品牌有很多优点，但线上或线下品牌也有缺点。如果想要在市场上长久发展，就需要获得线上线下的链接和高度的整合。

  尤其是现在消费者注重消费体验，消费体验的全过程包括线上线下、消费前、消费中期和消费后的每一个细节。线下作为品牌与消费者互动的重要场所，将使消费体验更加完整。感觉很真实。一方面，美瞳是提升化妆情绪的产品。与气质有密切关系。在线下氛围浓厚的场景下，消费者的购买行为也会受一定的影响。另一方面，美瞳与口红类似。个人使用存在一定的差异，线验会让我们消费者选择更适合的产品。

  美瞳品牌发展之初，享有流量利润。但在流量堪忧、流量增长遇到瓶颈的今天，只有线上线下的融合才能为品牌带来新的机遇。

  另外，美妆隐形眼镜想要往化妆品方向发展，还需要更加多的创新和升级。时尚界日新月异，美妆潮流也在变化，有欧美妆、甜美妆、自然妆、清纯色等等。随着新趋势的出现，隐形眼镜产品也必须改变。

  最后，美瞳品牌能添加周边产品来增加抗风险能力，比如眼药水、眼部保湿霜、美瞳盒、美瞳清洗液等。包括基础彩妆、眼唇轮廓等，但隐形眼镜品牌产品相对单一，以一类产品打天下的风险系数较高。

  近20年来，美瞳行业迅速增加并持续增长，但尚未达到完全成熟。行业规范仍在重塑和定义中。未来20年，美瞳行业仍能保持其地位。增长率是多少？一个新的品牌进入市场，是否会带来行业的变革？众多品牌中究竟有哪个品牌会成为国产隐形眼镜的“老大”，我们还需拭目以待。返回搜狐，查看更加多